definicija međunarodnog marketinga

Riječ marketing obično se koristi kao sinonim za marketing. Sastoji se od uspostavljanja strategija za promicanje i prodaju proizvoda ili usluge na određenom tržištu. Ova se ideja može proširiti i na druge stvarnosti, poput područja politike ili društvene odgovornosti poduzeća. Drugim riječima, marketing je disciplina koja pokušava znati i prepoznati potrebe pojedinaca i društva.

Međunarodna dimenzija marketinga

Mala tradicionalna tvrtka koja traži nove klijente u svom okruženju morat će primijeniti marketinške mehanizme prilagođene svojoj lokalnoj stvarnosti. Međutim, multinacionalna tvrtka koja djeluje na različitim područjima planeta mora uzeti u obzir raznolikost kultura i jezika potrošača kojima cilja. U tom je smislu međunarodni marketing izravno povezan s međunarodnom trgovinom.

Međunarodni marketinški planovi

Da bi se proizvod ili usluga mogli adekvatno promovirati u inozemstvu i izvan lokalnog tržišta, potrebno je provesti marketinški plan s međunarodnom projekcijom. Neki od najvažnijih aspekata ovih planova su sljedeći:

- Istražite stvarnost međunarodnog tržišta. Mora se imati na umu da bi potrošači u udaljenoj zemlji mogli biti zainteresirani za proizvod, ali to nije dovoljno za izradu plana, jer je potrebno znati sve vrste aspekata (prijevozno sredstvo, brodski sustav, tarife, sredstva plaćanja, raspodjela stanovništva prema dobi, obrascima potrošnje itd.).

Odjeli za međunarodni marketing tvrtki obavljaju različite funkcije

1) predlažu kako plasirati proizvod temeljen na ciljnom tržištu,

2) dizajniraju određeni proizvod ovisno o potrošaču kojem ciljaju,

3) analiziraju proizvod ili uslugu tako da imaju globalne karakteristike i da mogu biti od interesa za najveći mogući broj potrošača (u tom smislu morate birati između strategije standardizacije proizvoda ili strategije prilagodbe određeno tržište) i

4) cijene niz elemenata proizvoda ili usluge koji će biti internacionalizirani (marka, etiketa, pakiranje, sigurnost, jamstva, kvaliteta, usluga itd.).

Sveučilišni studiji iz međunarodnog marketinga

Akademski tečajevi ove discipline uključuju vrlo široko znanje, a najvažnija su sljedeća:

1) marketinške strategije,

2) procesi internacionalizacije,

3) načini izvoza,

4) međunarodna komunikacija,

5) istraživački alati,

6) distribucijski kanali i upravljanje logistikom i

7) međunarodna konkurentnost.

Fotografije: Fotolia - Zmaj / Gstudio