definicija poslovne slike
Slika koju ljudi imaju o tvrtki i čija je misija da tvrtka vodi tržište na kojem sudjeluje
Korporativni imidž je imidž ljudi o velikoj tvrtki. Međutim, ova će slika biti rezultat namjerne gradnje i čija je glavna misija da tvrtka predvodi tržišni prostor na kojem intervenira.
Stručnjaci za komunikaciju i odnose s javnošću profesionalci su koji će biti zaduženi za izgradnju čvrstog, atraktivnog i, naravno, pouzdanog korporativnog imidža koji privlači potrošače da konzumiraju proizvode ili robe koje ta tvrtka proizvodi.
Resursi i alati koji grade korporativni imidž
Postoje razni izvori i alati kada je u pitanju izgradnja te slike, takav je slučaj komunikacijskih kampanja putem različitih medija, radija, televizije, grafike, interneta, što uključuje ne samo web stranice već i društvene mreže, što je u modi. puta, i toliko drugih sposobnih i učinkovitih načina za stvaranje mentalne slike tvrtke u pitanju u javnosti.
Elementi koji čine korporativni imidž
Među elementima koji čine korporativni imidž moramo spomenuti sljedeće: naziv tvrtke (lako se pamti i povezano je s onim što tvrtka prodaje), logotip (lako prepoznatljiv i atraktivan), slogan (mora navesti i ratificirati blagodati onoga što tvrtka proizvodi), web stranice (koja se naziva tvrtkom i koja ima atraktivan dizajn) i brošure (dopisnice povezane s tvrtkom, računi, brošure, omotnice, posjetnice, između ostalog). Svi ovi spomenuti elementi pomažu u identifikaciji i prepoznavanju tvrtke.
Mora biti vjerodostojno
Još jedno vrlo važno pitanje oko imidža tvrtke je da je ona, izvan njezinih komponenata i strategija koje posreduju u njenoj izgradnji, od ključne važnosti da ona bude vjerodostojna, to jest, ne možete izgraditi sliku koja je u stvarnosti apsolutno različit od njegove slike ili izravno lažljivca. Naravno, to se ničemu ne zbraja i bit će vrlo negativno u percepciji koju stvaraju i ljudi.
Glumci uključeni u izgradnju slike
.
Sada moramo naglasiti da nisu samo profesionalci u području komunikacije i odnosa s javnošću oni koji grade imidž tvrtke, već i drugi društveni akteri utječu na tu izgradnju, takav je slučaj masovnih medija, organizacija, novinara, između ostalog.
Moramo također naglasiti da ne samo da tvrtke imaju korporativni imidž, vlade, akademske institucije, društvene organizacije, među ostalim, imaju imidž u tom pogledu.
