definicija subliminalne poruke
Ljudski um ima dvije razine znanja. Jedan je svjestan i racionalan. Drugi je nesvjestan i iracionalan. Racionalni dio koristi se za izvođenje operacija, komunikaciju i organizaciju bilo koje aktivnosti. Nesvjesni dio je teže razumjeti, on se izražava kada sanjamo, u nehotičnim pogreškama kada govorimo, šali se itd. Nesvjesno je skriveno, ne očituje se na prvi pogled. Sigmund Freud bio je jedan od mislilaca koji se bavio nesvjesnim.
Subliminalne poruke povezane su s nesvjesnim umom. Subliminalna poruka je ona informacija koju naš um opaža, ali ne shvaćajući je. Subliminalna poruka skrivena je u informacijama, zato se koristi prefiks sub, što znači dolje.
U oglašavanju se koriste subliminalne poruke tako da potrošači dobivaju informacije koje su maskirane u uobičajenu poruku. Mnoge reklame uključuju ove tehnike tako da potrošač ima impuls za kupnju proizvoda jer je informacije primio na skriveni način, ali potpuno namjerno.
U oglasu postoji komunikacijski trik s podsvjesnom porukom. Uzmimo primjer. U filmu o urbanom okruženju komercijalni brend čokolade želi se oglašavati i dogovoreno je da se nekoliko poruka čokolade pojavi tijekom cijelog filma. Oglašavanje mora biti prikriveno, pa je slika čokolade zamaskirana u scenama. Čini se da se čokolada ne pojavljuje. Međutim, gotovo je neprimjetno skriven. Gledatelj nije svjestan reklamne poruke, ali vjerojatno će poželjeti pojesti tu marku čokolade kad film završi.
Oglašavanje nije jedino područje u kojem se koristi ova vrsta informacija. Komunikacijski stručnjaci ih također koriste u predizbornim kampanjama. U njima se pojavljuju sitne poruke koje očito nemaju nikakvo značenje. Mogu biti bilo gdje - u obliku logotipa, male geste na posteru ili bilo kojeg malog detalja - svrha je da subliminalna poruka dopre do uma potencijalnog birača i ima nesvjesne razloge za odluku o opciji.
Istraživači koji proučavaju i analiziraju ljudski um pokušavaju razumjeti mehanizme subliminalnih poruka. Njegova važnost može biti vrlo korisna i s raznim primjenama: u marketingu, politici, komunikaciji itd.
Aplikacije koje otkrivaju ove poruke pojavljuju se nedavno. To znači da potrošač želi znati što stoji iza jednostavne reklame.
