theclickinggeneration.com

Sadrži predmete, s glavnim amblemom Hello Kitty, pa čak i stilove odijevanja kojima se želi postići simpatičnost. Sve što se čini lijepim ili ugodnim na neki način izaziva simpatičnu reakciju. Koristimo sve vrste riječi povezane s ovom i drugim pojavama.

Osim razlika, u razgovornom jeziku Meksikanac kaže da je nešto u redu kada se odnosi na nešto što je sugestivno, ali koriste se i drugi slični izrazi: cool u Venezueli, cool u Španjolskoj, cool u Čileu ili Kolumbiji. Engleska riječ cool koristi se u sličnom smislu kao i prethodne.

Posljednjih godina ugradili smo pojam iz japanske kulture, riječ kawaii

U japanskom jeziku riječ kawaii obično se prevodi kao slatka, nježna, privlačna ili lijepa. Izvorno se koristio za izražavanje osjećaja nježnosti koji nadahnjuju bebe i kućni ljubimci. S vremenom se počeo koristiti u vezi s vrlo zaobljenom vrstom kaligrafije te s igračkama i plišanim životinjama za djecu.

Likovi u svijetu animea počeli su se etiketirati kao kawaii 1960-ih.Fenomen Hello Ketty izazvao je definitivan skok u prodiranju ove ideje u japansku kulturu.

Zahtjev za oglašavanje

U oglašivačkom jeziku i estetici traži se emocionalna povezanost s potrošačima. Iz tog su razloga mnoge tvrtke i institucije u Japanu ugradile kawaii u svoje poruke. Dobar primjer su japanske policijske snage koje prijateljskom slikom prenose čitavo društvo putem kawaii maskote.

Izvan japanskog kulturnog konteksta

U japanskom je društvu ta riječ vrlo prisutna u svim vrstama konteksta, poput mode, crtanja, marketinga ili dizajna. Sve što nadahne osjećaj slatkoće, nekako se može označiti kawaii.

Među Japancima se koristi nekoliko srodnih izraza. Nešto erotično i istodobno nježno bilo bi "ero kawaii", a nešto čudno, ali istodobno lijepo, bilo je "kino kawaii". Danas to više nije ekskluzivni koncept japanske kulture, budući da je postao nasljeđe globaliziranog svijeta.

Ostali primjeri japanskog utjecaja na Zapadu

Japan je u povijesti bio odvojena od ostatka svijeta. Međutim, posljednjih se desetljeća taj trend znatno promijenio. U modu su ušle sve vrste estetskih strujanja i trendova, kao što su anime, manga, sushi, bonsai, wabi-sabi, tamagotchis ili haikus.

Treba napomenuti da među Japancima estetske vrijednosti imaju vrlo određenu dimenziju. U tom smislu koriste koncept ikija kako bi izrazili da je nešto elegantno i istodobno senzualno (gejše bi bile primjer ikija).

Fotografije: Fotolia - Adrian Niederhäuser / ynchR